大流行改变了我们的着装和购物方式

　　最近，我盘点了去年购买的服装和鞋类。这是非正式列表：

　　儿童冬季外套和靴子。

　　穿上我的电动自行车的雨裤。

　　运动衫，节俭和新颖。

　　几件巴塔哥尼亚毛衣作为圣诞节礼物。

　　更换黑色绑腿。

　　很多羊毛袜和手套。

　　一个主题很快就出现了，因为我意识到我所购买的一切都围绕着出门在外并保持温暖和舒适。

　　我不是唯一注意到这一点的人。加拿大的零售商告诉《海象报》的劳拉·汉斯利(Laura Hensley)，人们对高品质外套的兴趣激增。亨斯利写道，

　　“过去的冬天，当大部分社交活动都在舒适的酒吧，餐馆或我们的客厅中进行时，穿着豌豆大衣和一双无衬里的靴子要逃走要容易得多。现在，我们的生活和生活来源娱乐活动已经转移到户外，我们开始重新思考着装方式-从功能性和可持续性两方面。”

　　这是真实的。我们的服装必须开始以我们以前一直为终点穿着时所没有的方式为我们实际工作，而不是从我们的交通方式和室内目的地之间的过渡区域开始。现在，我们必须弄清楚在冬冬时围着篝火或户外餐桌时，如何保暖，这迫使我们以新的标准清单进行购买。

　　超越新颖的舒适

　　自大流行开始以来，我们在购买衣服的方式上还发生了其他重大变化。考虑一下新颖性的想法，以及多久购买一次商品的欲望是换一种新外观的愿望，无论是亲自还是在社交媒体上进行描绘。由于没有场合参加，这种期望已经烟消云散了。即使是那些场合恰巧是在户外，就像加拿大安大略省的许多场合一样，外套通常不会发生变化，因此底下的东西也没关系。

　　然后是忍受过去一年的精神疲惫。任何人都想做的最后一件事是穿上不舒服的衣服。它破坏了创意流程!当没有人看的时候，这毫无意义。为什么我要挤牛仔裤去家里打工?即使在Zoom上，也没有人看到我的衬衫。不，运动裤已经成为毫无争议的制服，这是有充分理由的。

　　我们也几乎没有像以前那样经常去实体店。我只是意识到我买东西的频率，因为我偶然遇到它们，突然想拥有它们。消除那些偶然的相遇，没有理由打开钱包。当然，这对商店老板来说是可怕的，他们依靠人们对产品一见钟情，但是对于许多银行账户来说，这是一件好事。此外，一些商店已经取消了更衣室，这使像我这样的购物者不太愿意购买商品。如果我无法尝试，就不会因为没有合适的方式而将它重新带回去的麻烦。

　　购买当地事务

　　Hensley写道，越来越多的人表达了在本地购物和支持小企业的愿望，这是快速时尚棺材中另一个仁慈的钉子。尽管像这样的网站多年来一直在倡导这种转变，但我认为亲眼目睹的锁定措施确实使人们明白了小型企业对其他市场力量的脆弱程度，以及如果没有这些力量，我们的社区将是多么的悲惨。

　　加拿大外套制造商Quartz Co.的弗朗西斯·金登(Francis Guindon)告诉汉斯利：“我认为人们现在已经了解得更多了，在本地购买不仅仅是帮助您的邻居。这就像：您实际上必须这样做以确保您的国家状况良好。” 这反映了加拿大零售理事会在11月的调查结果，其中90%的加拿大人承认从当地零售商那里购买商品的重要性。

　　新闻中也有一些新闻报道说，各大品牌取消了大宗订单，并且没有为成衣工人支付已经完成的工作。#PayUp广告系列在提高知名度方面非常有效，而且我认为听到这一消息已使许多人远离曾经迷住的品牌。大流行摧毁了曾经保护许多品牌的光彩夺目的光泽，现在我们以更清晰的眼光看待它们。当我们应对自己的大流行引起的困境时，我们对那些遥远的制衣工人产生了新的同情心，对企业的贪婪的容忍度也降低了。

　　数字市场的兴起

　　购物的世界将会改变。商店将继续存在(那些幸运地能够在锁定中幸存下来的商店)，但是数字市场已经蓬勃发展，并将继续扮演主要角色。法国奢华品牌Farfetch的创始人兼首席执行官JoséNeves告诉《快速公司》：“我认为，未来不会出现仅在网上存在时尚的情况。时尚是一个物理对象：我们永远无法完全将它数字化，就像Spotify处理音乐或Netflix处理电影一样，但是时尚要想生存就必须拥抱数字化。”

　　确实，我自己的一些本地企业使用社交媒体进行创新的努力给我留下了深刻的印象。一位店主每周在Instagram上进行实时销售，在人们下订单聊天时炫耀产品;他们预计第二天会来提货。另一个主持人每月进行一次在线拍卖，对商品进行建模，竞标价格约为价格标签的50%。尽管可能有一些投标者没有遵循，但是这是一种将客户与其他客户无法看到的产品联系在一起的明智而有效的方法。

　　我们已经改变，世界已经改变。它并没有回到过去，而是在时尚的背景下，这可能不是一件坏事。有很大的改进空间，大流行伴随着一些需要发生的变化而加速。看看未来一两年内零售和我们自己的购物习惯会是多么有趣。